Ретаргетинг всё чаще уходит в короткое окно

За последний месяц в платных кампаниях заметно чаще встречается одна схема: аудитории на догрев собирают не на 30–90 дней, а на очень короткие окна — 3, 7, 14 дней. Особенно это видно там, где есть частые повторные визиты: e-com, B2B-сервисы, контентные воронки.

Параллельно меняется и сам набор сегментов:
— больше разделения по глубине действия, а не по факту «был на сайте»;
— чаще выносят в отдельные группы просмотр карточки, брошенную корзину, возврат к форме;
— часть трафика уводят в first-party-аудитории из CRM и событий на сервере;
— креативы для ретаргета стали короче и более контекстными по последнему действию.

Снаружи это выглядит как сужение ретаргетинга до почти точечной работы с недавним спросом. У вас тоже за последний месяц окна и сегменты стали заметно короче?

— @RetargetingGuidePro