Три метрики, которые я открываю первыми, и почему расход в их числе нет

Три метрики, которые я открываю первыми, и почему расход в их числе нет

За годы я пришёл к короткому набору. Не потому, что остальное не важно, а потому что с этих трёх видно, есть ли вообще о чём говорить.

— Доля дошедших событий. Сколько кликов дошло до страницы и сколько действий вернулось в трекер. Если между кликом и загрузкой теряется заметная часть, все остальные цифры считать рано.
— Распределение, а не среднее. Смотрю не среднюю цену действия, а как она разложена по источникам. Среднее в 4 доллара может быть двумя источниками по 1,5 и одним по 12.
— Свежесть данных. Когда последний раз обновлялся отчёт и за какой период он собран. Сравнивать вчерашний полный день с сегодняшним неполным — классика самообмана.

Расход я смотрю третьим или четвёртым. Он всегда точный и всегда задним числом, а решения принимаются по первым трём.

Аналитика начинается не с вопроса «сколько», а с вопроса «можно ли этим числам верить» 📉