Словарь YouTube Ads: 4 термина, которые нужно различать до запуска кампании

Словарь YouTube Ads: 4 термина, которые нужно различать до запуска кампании

In-stream — видеореклама внутри контента: до, во время или после ролика. Она бывает пропускаемой и непропускаемой. Для перформанса важны первые секунды: пользователь может уйти до просмотра оффера, поэтому ценность имеют сильный хук и понятный CTA.

Bumper — короткий непропускаемый ролик длительностью до 6 секунд. Это формат для охвата и запоминаемости, а не для длинной презентации продукта. Один тезис, один визуальный акцент, один призыв — рабочая логика для такого креатива.

CPV — стоимость просмотра. В кампаниях с оплатой за просмотр оно обычно учитывается, когда человек смотрит ролик установленный порог времени или взаимодействует с объявлением. CPV нельзя оценивать отдельно: дешёвый просмотр не равен целевому действию.

VTR — View-Through Rate, доля просмотров от числа показов. Высокий VTR говорит, что креатив удерживает внимание, но не подтверждает качество трафика. Смотрите связку: VTR → клики → конверсии → CPA. Так проще понять, проблема в ролике, оффере или посадочной.

Сначала определите задачу формата, затем проверьте, какую именно метрику считает кампания. Не смешивайте просмотры, досмотры и конверсии — у каждой цифры своя роль в оптимизации.