Таргетинг в TikTok постепенно уходит от ручных настроек, и это меняет логику запуска

Таргетинг в TikTok постепенно уходит от ручных настроек, и это меняет логику запуска

Направление одно: площадка отдаёт всё больше решений алгоритму. Интересы и поведенческие настройки остаются, но их вес снижается, а автоматические режимы подбора аудитории получают приоритет в обучении.

Что это значит на практике. Первое: узкие настройки чаще мешают, чем помогают. Алгоритму нужен объём, и сужение аудитории просто замедляет выход из обучения. Второе: основным рычагом становится креатив. Именно ролик теперь сообщает системе, кого искать.

Третье следствие неочевидное. Если запускать несколько кампаний на пересекающиеся аудитории, они конкурируют между собой и мешают друг другу набирать данные. Лучше одна кампания с несколькими роликами, чем пять кампаний с одним.

Вывод простой: время, которое раньше уходило на перебор интересов, теперь честнее тратить на производство вариантов креатива.