Stories прогревают, Reels привлекают: как связать два формата в одну воронку

Stories прогревают, Reels привлекают: как связать два формата в одну воронку

Reels работают на первый контакт. Один ролик — одна мысль: проблема, ошибка, мини-инструкция или разбор. Первые секунды должны объяснять пользу без долгого вступления. В финале ведите к конкретному шагу: посмотреть закреп, написать кодовое слово или открыть Stories.

Stories нужны, чтобы снять сомнения. Соберите цепочку из 4–6 кадров: обозначьте проблему, покажите способ решения, добавьте пример, ответьте на возражение и завершите призывом к действию. Не превращайте серию в лекцию: один экран — один тезис.

Связывайте форматы одной темой. Если Reels рассказывает об ошибках в креативах, в Stories покажите чек-лист проверки, разберите один пример и предложите аудит. Пользователь должен продолжить путь, а не увидеть случайный набор публикаций.

Проверяйте отдельно: у Reels — удержание, досмотры и переходы в профиль; у Stories — выходы, ответы, клики и переходы между кадрами. Так видно, где теряется внимание.

Рабочая схема: Reels создаёт интерес, Stories добавляют доверие, один понятный оффер переводит внимание в заявку.