Почему push-трафик сливает бюджет: 5 ошибок на старте
Push-уведомления кажутся золотой жилой: дешёвый трафик, высокие клики, прямой доступ к пользователю. На деле это минное поле, где большинство теряют деньги в первый же месяц.
Первая ошибка — лить на холодную аудиторию без сегментации. Вы отправляете одно сообщение всем подписчикам, половина их сразу отписывается или жалуется на спам. Алгоритм платформы понижает доставку, CPC растёт. Решение: делите аудиторию по времени подписки, активности, стране. Новые подписчики — отдельный поток.
Вторая: неправильный текст крео. Длинные, продажные сообщения в push не работают. Юзер видит уведомление 1-2 секунды. Пишите конкретно: не "Супер-предложение ждёт тебя", а "Скидка 30% на X — осталось 2 часа". Вторая строка крео (заголовок) — самая важная.
Третья ошибка — отправлять в неправильное время. Если ваша аудитория в Европе, а вы льёте в 3 утра по её времени — получите мизерный CTR. Используйте данные по активности: когда подписчики открывают push, когда кликают. Это есть в статистике любого пуш-сервиса.
Четвёртая: не тестировать лендинг перед запуском. Push даёт трафик быстро, но если сайт грузится 5 секунд или форма конвертирует в 0.5% — вы просто горите. Проверьте мобильную версию, скорость загрузки, воронку. На мобиле — это критично.
Пятая: игнорировать метрику unsubscribe. Если отписывается больше 3-5% за кампанию — пересмотрите либо аудиторию, либо креативы. Высокий отток убивает весь пул и репутацию.
Перед запуском: выберите сегмент в 500-1000 подписчиков, протестируйте 3-5 вариантов текста, смотрите на CTR и unsubscribe. Только потом масштабируйте на весь пул.