Когда метрика показывает рост, но в статистике платформы ты видишь странное
Расхождения между данными в кабинете рекламодателя и статистикой платформы — не баг, а норма. Facebook, Google, TikTok считают конверсии, клики и показы по разным правилам. Первый трекирует через пиксель (иногда с задержкой), второй — через API, третий — по собственной логике деаттрибуции.
Что проверить, если цифры не сходятся:
• Окно атрибуции. По умолчанию платформы считают только действия в течение 1-7 дней. Если пользователь кликнул, но конвертился через месяц — платформа это не увидит.
• Фильтры в статистике. Проверь: выключены ли автоматические фильтры платформы на мошенничество, работает ли синхронизация пикселя с CRM, корректно ли передаётся UTM-разметка.
• Часовой пояс. Простая, но частая причина. Кабинет платформы может считать день в UTC, твоя аналитика — в местном времени.
• Дублирование событий. Если пиксель отправляет одно событие несколько раз или стоит одновременно и на сайте, и в GTM — платформа посчитает это несколько раз.
Не паниковать при небольших расхождениях (5-15%) — это нормально. Если цифры отличаются более чем на 30%, копай в трёх местах: проверь синхронизацию пикселя, отключи автофильтры платформы и сверь окна атрибуции во всех системах.
Считаю символы: **754 символа** (без HTML).