Постбек от AppsFlyer: три ошибки, которые скрывают реальный ROI

Постбек от AppsFlyer: три ошибки, которые скрывают реальный ROI

Когда постбек не настроен правильно, арбитражник видит ROI на 30-50% ниже действительного. Это происходит, потому что часть конверсий AppsFlyer просто не ловит или ловит с задержкой.

Ошибка первая — неправильный mapping событий. Вы отправляете покупку в AppsFlyer как af_purchase, но платформа смотрит на revenue-параметр. Если revenue пустой или передаётся строкой вместо числа — конверсия учитывается, но в статистике ROI её не будет. Проверьте: в песочнице AppsFlyer отображается сумма платежа в разделе Events? Если видите 0 или прочеркивается — переделайте схему отправки.

Ошибка вторая — delay window слишком короткий. По умолчанию AppsFlyer считает конверсией только то, что произошло в течение 24 часов после клика. Если ваша воронка длиннее (регистрация → верификация → первая покупка занимает 2-3 дня), половина платежей не свяжется с источником трафика. Увеличьте окно до 7 дней в настройках постбека — это стандарт для e-commerce и цифровых услуг.

Ошибка третья — конфликт с органикой. Если не настроена правильная атрибуция, AppsFlyer может записать покупку как organic вместо paid. Особенно это критично, если пользователь сначала кликнул по объявлению, потом вернулся через браузер. Установите attribution_window для paid-канала не менее 7 дней, а для organic оставьте 0-1 день.

Результат: после этих трёх правок данные в AppsFlyer обычно совпадают с реальной статистикой платежей. Держите эти точки в чек-листе перед любым новым заливом.