Планирование бюджета защищает от финансовых рисков. Весь капитал стоит делить на три части: операционные расходы, основной залив и тесты. Лить только в старое — путь к выгоранию. Тратить всё на эксперименты — риск остаться без оборотки.
Используйте формулу 70/20/10. 70% направляйте на стабильные кампании с ROI. 20% — на масштабирование связок. 10% — на новые гипотезы. Эта часть должна быть «сгораемой» без вреда для общего баланса компании.
Держите «подушку» на случай блокировок или задержек выплат. Без финансового запаса любая техническая сложность или заминка со стороны партнерской сети парализует работу на неопределенный срок.
Масштабирование оправдано только при сохранении окупаемости. Бюджет не считается освоенным эффективно, если стоимость целевого действия растет быстрее, чем доходность на дистанции.
Не реинвестируйте весь профит сразу. Сначала сформируйте резерв на месяц вперед, а на агрессивный рост направляйте только сверхприбыль. 📈
AFF.TOP — Маркетинг
@marketing5_afftop
Как распределить маркетинговый бюджет и избежать кассового разрыва
Этот пост опубликован в Telegram-канале AFF.TOP — Маркетинг. Подписаться можно по ссылке: @marketing5_afftop.