3 правила безопасного масштабирования: как не убить ROI при росте бюджета

Постепенное увеличение дейли-лимита. Резкий скачок бюджета сбивает алгоритмы оптимизации. Безопасный шаг — до 20% в сутки. Это позволяет источнику плавно переобучаться на новую аудиторию без резкой потери стоимости целевого действия.

Дублирование вместо правок. Если связка дает стабильный плюс, любые изменения внутри нее — риск. Эффективнее создать копию с повышенным бюджетом или другими настройками таргета, сохраняя исходную кампанию нетронутой.

Контроль пересечения аудиторий. При массовом запуске одинаковых креативов байер часто конкурирует сам с собой. Важно разносить кампании по интересам, плейсментам или устройствам, чтобы не завышать стоимость аукциона искусственно.

Масштабирование ускоряет износ креативов. Готовьте новые подходы заранее, чтобы заменить ими просевшие объявления до того, как ROI уйдет в минус. Следите за ценой лида в динамике и отключайте дубли, если стоимость действия растет быстрее оборота. 📈