<b>Почему твое ТЗ — мусор: блогер его читает и сразу сливает в игнор</b>

<b>Почему твое ТЗ — мусор: блогер его читает и сразу сливает в игнор</b>

Если в ТЗ нет задачи, оффера и запрета на самодеятельность — ты не управляешь интеграцией, ты просто платишь за импровизацию. Блогер возьмет твой продукт, завернет как попало и сольет конверт в никуда.

Вот что должно быть в нормальном ТЗ:
— цель: лиды, продажи, подписки, прогрев;
— один главный оффер, без кучи «еще вот этого»;
— ЦА простыми словами: кто, боль, триггер, возражение;
— формат: сторис, рилс, пост, интеграция, длина, дедлайн;
— жесткие стопы: что нельзя говорить, показывать, обещать.

Мусорное ТЗ всегда палится по одному признаку: там много воды и мало решений. «Нужно нативно, красиво, вовлекающе» — это не ТЗ, это просьба сделать магию. Нормальный бриф должен отвечать на вопросы: что сказать, кому, в каком порядке и какой CTA выдавить в конце.

Самый сильный ход — дать блогеру не текст, а скелет связки: хук, боль, решение, доказательство, действие. И отдельно прописать, где он может импровизировать, а где включается режим «не трогать руками». Это экономит правки и не дает сжечь бюджет на креативную отсебятину.

Запомни: хорошее ТЗ продает до съемки. Плохое ТЗ просто кормит ботоводов, бездарей и твой отдел согласований.