<b>Как не потерять качество трафика, когда вертикаль начинает масштабироваться</b>

<b>Как не потерять качество трафика, когда вертикаль начинает масштабироваться</b>

Рост объема почти всегда ломает исходную математику: меняется микс площадок, расширяется география, растет доля слабых связок. Анализ показывает, что текущая связка исчерпала лимит эффективности, если при росте spend падают CR и удержание на постклике.

Чтобы удержать качество, контролируйте не только CPL, но и промежуточные метрики:
— EPC по каждому источнику и креативу
— долю лидов с подтверждением
— апрув по прелендингу и офферу
— отклонение по device, GEO и тайм-слоту

На скейле не смешивайте трафик в одну корзину. Разделяйте кампании по источникам, кластерам креативов и типам аудиторий. Тогда видно, где проседает качество: на входе, в прелендинге или уже на уровне оффера. Переход на смежную вертикаль требует рекалибровки воронки, но и внутри одной вертикали масштаб без сегментации быстро размывает статистику.

Дальше работает только жесткая фильтрация: отключать площадки с просадкой EPC, резать связки с высоким объемом, но низким подтверждением, и не раздувать бюджет на креативы, которые дают лид, но не дают депозит или покупку. Данные подтверждают закономерность, давайте внесем корректировки.

Качество удерживается не увеличением бюджета, а дисциплиной в разрезе метрик: сначала диагностируем, потом масштабируем, и только после этого фиксируем рабочий контур.