<b>DoubleVerify: как читать отчёт и не перепутать фрод с обычным мусорным трафиком</b>

<b>DoubleVerify: как читать отчёт и не перепутать фрод с обычным мусорным трафиком</b>

DoubleVerify полезен не только как «красная лампа», но и как источник диагностики. Если смотреть на отчёт поверхностно, легко сделать неверный вывод: низкий viewability, IVT или высокий недоставленный охват — и сразу списать всё на фрод. На практике часть проблем идёт от креатива, площадки, вьюшки, частоты и кривой сегментации.

Смотрите на три слоя:
— <b>placement level</b>: где именно ломается качество;
— <b>device / app / browser split</b>: бот-сети часто всплывают в узких связках;
— <b>pre-bid vs post-bid</b>: если отклонения видны до покупки, это уже сигнал в сторону фильтрации, а не «плохой креатив».

Важно не сравнивать DV в вакууме. Сопоставляйте его с логами DSP, антифродом партнёрки и postback-данными. Если DV показывает аномалию, а в CRM и по конверсиям всё выглядит ровно, возможны проблемы с измерением. Если же аномалия совпадает с всплеском кликов без нормального CR, вероятнее уже бот-трафик или инсентивная накрутка.

Полезная привычка: фиксируйте не только сам факт отклонения, но и <u>срез</u>, где он появился впервые. Это экономит часы споров между байером, сеткой и площадкой.

Главное правило: отчёт DoubleVerify не «обвиняет», а помогает локализовать источник мусора. Чем раньше вы научитесь читать его как карту, тем меньше денег уйдёт в туман.