<b>GEO breakdown в push: как не слить бюджет на «дешёвом» гео</b>

<b>GEO breakdown в push: как не слить бюджет на «дешёвом» гео</b>

Push любит простую картину, но GEO-структура почти всегда ломает ожидания. Одно и то же офферное ядро в разных странах может давать разный CPM, CTR и качество лида — не из-за магии, а из-за состава инвентаря, доли мобильного трафика и поведения подписки.

Что проверять перед масштабированием:
— Tier-1 и Tier-2 не смешивать в одной логике теста: у них разная цена ошибки.
— На малых GEO сначала смотрят не на объём, а на стабильность открутки и повторяемость связок.
— Если CTR есть, а CR нет — проблема часто не в крео, а в GEO-совместимости оффера.
— Дешёвый CPM на бумаге ничего не значит, если в инвентаре много мусорных подписок и слабых плейсментов.

Для push-разбивки полезно держать три слоя:
1) GEO как страна.
2) GEO как язык и поведение устройства.
3) GEO как источник подписки: desktop/mobile, Android/iOS, крупные города/широкая периферия.

Если тест идёт, но цифры гуляют, режьте не крео первым, а сегмент. Часто именно дробление по GEO быстро показывает, где инвентарь живой, а где вам продают тишину под видом объёма.

Главное правило: в push стоимость трафика надо считать вместе с качеством подписки, а не отдельно.