Как Aviasales превратил короткие ролики в систему привлечения внимания

Как Aviasales превратил короткие ролики в систему привлечения внимания

За неделю в соцсетях снова видно одно: в ленте побеждает не тот, кто чаще публикует, а тот, кто быстрее объясняет свою пользу. Для SMM-лида это уже не вопрос «сколько постов в день», а вопрос: как собрать контент-систему, которая удерживает внимание и при этом работает на бизнес.

Хороший пример — Aviasales. Бренд много лет строит соцсети вокруг простой задачи: быть заметным в категории, где продукты у конкурентов похожи, а решение принимают быстро. В 2026-м это особенно важно: когда классический информационный контент теряет вес, а в поиске и ленте растут AI-overviews и короткие ответы, выигрывает тот, у кого есть собственный голос и узнаваемая подача.

Задача у Aviasales была не «делать больше контента», а собирать охваты без пустого шума. На практике это означало короткие ролики, мемные ситуации из жизни путешественника и темы, которые можно понять за 2–3 секунды. Такой формат работает в social-first среде, где пользователю не нужно объяснять контекст с нуля — он либо считывает пользу, либо листает дальше.

Что сделали:
— Сфокусировались на повторяемых рубриках, а не на разовых удачных роликах.
— Упаковали сложную категорию в бытовые сценарии: цена, багаж, пересадки, внезапные сборы.
— Сделали акцент на узнаваемом тоне бренда: не «реклама билетов», а комментарий к реальной жизни.
— Использовали короткий формат как верх воронки, а не как развлечение ради охватов.

Результат у таких механик обычно измеряется не только просмотрами. У Aviasales сильная соцсеть помогает сразу в трёх точках:
— растёт доля органического охвата;
— ускоряется узнавание бренда в категории;
— снижается стоимость первого касания, потому что аудитория приходит уже с пониманием, «кто это и про что».

**Главный урок для SMM-лида:** в 2026 году соцсети бренда — это не витрина постов, а система повторяемых форматов. Если рубрика не даёт узнаваемости, не объясняет продукт и не может жить без рекламного бюджета, она почти наверняка не выдержит конкуренцию за внимание.

— @SMMnewsDigestPro