<b>Почему e-commerce креативы чаще ломаются на первом экране, а не в оффере</b>

<b>Почему e-commerce креативы чаще ломаются на первом экране, а не в оффере</b>

Что бросилось в глаза за неделю: в товарах лучше всего срезают не «красивые», а читаемые креативы. Пользователь заходит в ленту не за брендом, а за быстрым ответом: что это, как выглядит в жизни и почему должно быть заметно именно сейчас.

Проверка первого экрана для карточки или Pin:
— товар виден без зума;
— заголовок говорит не про категорию, а про пользу;
— рядом есть контекст использования: интерьер, рука, стол, комплект;
— нет перегруза деталями, которые спорят между собой.

Частая ошибка — пытаться уместить на одном креативе и витрину, и объяснение, и эмоцию. В результате теряется и CTR, и доверие. Для commerce лучше работает связка из трёх вариантов: чистый продукт, продукт в сценарии, продукт с коротким proof-point. Их задача не повторять друг друга, а закрывать разные типы внимания.

Если сомневаетесь, тестируйте не «красоту», а скорость считывания: за 2 секунды должно быть понятно, что продаётся, кому и в каком контексте. Именно это обычно отделяет рабочий commerce-креатив от просто аккуратной картинки.