Порог по НДС хотят оставить на уровне 20 млн ₽. И это не просто новость для бухгалтерии — это сигнал для всех,

Порог по НДС хотят оставить на уровне 20 млн ₽. И это не просто новость для бухгалтерии — это сигнал для всех, кто льёт трафик на e-commerce и лидген.

Почему это важно для paid-ads: как только бизнес выходит за порог, у него меняется юнит-экономика. И обычно первым делом режут не операционку, а маркетинг: CAC должен стать ниже, ROMI — выше, а «креативы ради креативов» перестают проходить.

Что пересмотреть заранее:
— маржинальность по каждому сегменту;
— CPA в разрезе каналов, а не «в среднем по аккаунту»;
— ретаргетинг: если он не дожимает, это уже не проблема только частоты, а проблема оффера и окна события;
— look-alike: на растущем чеке он часто даёт дешевле не лид, а мусорный объём.

Мейнстримная реакция — ждать, пока изменения ударят по отчётам. Практика — заранее собрать сценарии: где можно поднять конверсию, где срезать CPC, а где вообще убрать слабые сегменты. 📉

Порог могут и сохранить. Но рекламные системы не сохраняют маржу автоматически.