Креатив стал дороже на 12–18%, а живёт уже 3–5 дней. В 2024 это больше не шум.

Креатив стал дороже на 12–18%, а живёт уже 3–5 дней. В 2024 это больше не шум.

За последний год CPM в Facebook в среднем вырос на 12–18% в зависимости от гео.
Параллельно, по данным аналитических сервисов, более 60% объявлений в Tier-1 уже сделаны в UGC-формате или на AI-графике. Срок жизни креатива при активном спенде сократился до 3–5 дней.

Для арбитража и media buying это означает простую вещь: выиграет не тот, кто сделал один «сильный баннер», а тот, кто быстрее производит и тестит пачку креативов.
Если у тебя закупка завязана на 2–3 варианта на неделю, экономика уже плывёт.

Что делать на практике: собирать креативный конвейер заранее, держать UGC и AI-варианты в отдельном пуле, и обновлять тесты чаще, чем медиабаинг-отчёты.

45% скидки на первый креатив у @mafiacreo — не стратегия. Но хороший повод проверить, насколько быстро у тебя вообще рождается новый материал.