Кейс не про креатив, а про упаковку ценности для найма.

Кейс не про креатив, а про упаковку ценности для найма.

Хабр и Экопси снова меряют IT-бренды работодателей — и это хороший повод вспомнить: в B2B-найме выиграет не тот, кто громче орёт «мы классные», а тот, у кого оффер считывается за 3 секунды.

Что здесь важно для perfomance-подхода:

1) Чёткий hook
Не «помогите нам исследовать рынок», а конкретика: что измеряют, зачем и что получит участник.

2) Лэндинг без трения
Одна цель, один CTA, минимум лишнего текста. Если человек пришёл с баннера — он не должен играть в квест.

3) Match между креативом и посадочной
Если в объявлении обещаете инсайты по рынку IT-брендов, на странице должны быть эти инсайты, а не абстрактный «опрос ради развития индустрии».

Для таких кампаний CTR часто упирается не в визуал, а в ясность оффера. Проверьте баннер по чек-листу:
— понятно, кто организатор;
— понятно, что за исследование;
— понятно, что получит участник;
— CTA не размазан.

Сильный найм-бренд начинается не с «красиво», а с понятного обещания.