<b>Как сравнивать рекламные площадки без самообмана: метрики, которые реально решают</b>

<b>Как сравнивать рекламные площадки без самообмана: метрики, которые реально решают</b>

Разбираем результаты теста. Одна площадка дает дешевый клик, другая — более дорогой, но с лучшим CR. Сравнивать их по одному CPM или CPC — ошибка: трафик покупается не ради клика, а ради заявки, депозита или продажи.

Смотрите на связку целиком: источник → креатив → прокла → оффер. Если проседает CTR, проблема может быть в крео. Если клики есть, а лидов нет — чаще ломается прокла, форма или несоответствие аудитории офферу. Площадка здесь может быть лишь носителем трафика.

Минимальный набор метрик для сравнения:
— CTR: показывает, цепляет ли подача
— CR в лид: фильтрует мусорный трафик
— CPA/CPL: главный ориентир по экономике
— ROI по каждому сегменту, а не по аккаунту целиком

Аналитика показала следующее: площадка с высоким CTR и низким CPL не всегда выигрывает. Если лиды хуже по качеству и дальше не доходят до события, итоговая экономика проигрывает более дорогому, но стабильному источнику. Чистая статистика, ничего личного.

Сравнивайте площадки только на одинаковых крео, офферах и окнах атрибуции. Иначе вы тестируете не источник, а хаос.

—
Если понравилось — посмотри @youtube_arbitrage_flow_arb