В Snapchat всё чаще уводят не в «охват», а в короткий путь к действию

В Snapchat всё чаще уводят не в «охват», а в короткий путь к действию

За последний месяц в брифах по Snapchat Ads заметно чаще встречается одна и та же схема: бренд просит не просто собрать внимание, а сразу связать креатив с простым действием — переходом в каталог, сохранением, подпиской, открытием лендинга. При этом сами объявления становятся короче: меньше объяснений, больше одного визуального сигнала и одного тезиса.

Ещё один повторяющийся паттерн — сильнее расходятся роли форматов. В Story и Spotlight чаще держат верхнюю часть воронки, а в нижней всё чаще ставят адаптированные вертикальные креативы без лишних элементов, чтобы не терять темп просмотра. В обсуждениях отдельно всплывает и тема измерения: команды чаще смотрят на server-side-атрибуцию и инкрементальность, а не на один last-click.

У вас за последний месяц в Snapchat тоже сместился фокус в сторону более прямого действия?

— @SnapchatAdsRu

Глубже разбирают этот метод в @FMCGcasesRu