Атрибуция меняет правила игры в отчетности

Атрибуция меняет правила игры в отчетности

В эпоху privacy-first (приоритизации приватности данных) мы окончательно прощаемся с моделью последнего клика. Если раньше Looker Studio был просто витриной для данных из рекламных кабинетов, то теперь это инструмент для визуализации маркетингового микса и инкрементальности (прироста эффективности). Сейчас важно не то, сколько кликов принес конкретный канал, а то, как маркетинговые усилия влияют на выручку в связке с продажами и клиентским сервисом. **Кто не научится собирать данные через серверную передачу, тот потеряет прозрачность отчетов уже к середине года.** Аналитика превращается из учета трафика в управление доходом.