Как PepsiCo собрала единую картину по marketing spend в Power BI

Как PepsiCo собрала единую картину по marketing spend в Power BI

PepsiCo работала с рекламой сразу в нескольких рынках и каналах, но данные жили по-разному: часть — в Excel, часть — в отчётах агентств, часть — в внутренних системах. Для маркетинга это означало одну проблему: на совещании все видят свои цифры, но не видят общую картину по вложениям и отдаче.

Задача была практичная: собрать дашборд, который показывает расходы по брендам, каналам и регионам в одном окне, без ручной сводки перед каждым обзором. Для компании масштаба PepsiCo это особенно важно: когда бюджет распределён между десятками категорий и рынков, даже небольшая задержка в отчёте мешает быстро перераспределять деньги.

Решение сделали через Power BI:
— подключили несколько источников данных;
— унифицировали справочники по брендам, кампаниям и географии;
— собрали интерактивный дашборд для медиапланирования и контроля spend;
— дали бизнесу фильтры по рынкам, периодам и типам активности.

Что это дало на практике? В источнике не приводится точный финансовый эффект, но сам кейс показал ключевую вещь: маркетинг перестал тратить время на ручную сборку отчётов и получил единый слой правды для обсуждения бюджета. В 2026 году это уже не «приятный бонус», а базовая гигиена для функций, которые работают в логике RevOps: маркетинг, продажи и клиентский блок должны смотреть на выручку через одну систему координат.

**Урок для маркетолога простой:** Power BI — это не только про визуализацию, а про дисциплину данных. Если у вас spend, лиды, выручка и ROMI лежат в разных файлах, то любой отчёт превращается в спор о том, чьи цифры верные. Единый дашборд убирает этот шум и ускоряет решения по бюджету.

— @PowerBIforMarketingPro