Nike и Snapchat: как из AR-механики выжали рост вовлечения без «перегрева» медиа

Nike и Snapchat: как из AR-механики выжали рост вовлечения без «перегрева» медиа

В 2026-м брендам всё сложнее покупать внимание через частоту и объём. В Snapchat это особенно заметно: платформа живёт коротким, личным и визуальным потреблением, а значит выигрывают не те, кто громче, а те, кто попадает в сценарий пользователя.

Контекст кейса: Nike искал способ продвинуть новую линейку кроссовок не через обычный охватный ролик, а через формат, где человек сам взаимодействует с продуктом. Для бренда это было важно по двум причинам: во-первых, у аудитории Gen Z и миллениалов уже выработалась «баннерная слепота»; во-вторых, в performance-логике 2026 года ценность даёт не просто клик, а поведенческий отклик, который можно связать с downstream-метриками — от визита на сайт до добавления в корзину.

Задача была простой по формулировке, но сложной по исполнению: показать продукт, не ломая нативность Snapchat, и получить не только просмотры, но и измеримое вовлечение.

Решение строилось вокруг AR-линзы (дополненной реальности). Пользователь мог «примерить» кроссовки прямо в камере, покрутить модель, увидеть детали и сразу перейти к карточке товара. Вместо стандартного видеокреатива бренд сделал интерактивный опыт. Это важный сдвиг: в эпоху, когда AI может быстро генерировать сотни баннеров, выигрывает не исполнение само по себе, а концепция, которая вовлекает.

По публично озвученным итогам кампании, AR-механика дала:
— рост вовлечения выше, чем у обычных мобильных форматов;
— заметно более длинное время взаимодействия с брендом;
— более сильный переход в lower funnel (нижнюю часть воронки), чем у классического видео.

Для Snapchat это особенно ценно: платформа хорошо работает как мост между креативом и действием, если креатив не выглядит как «реклама в лоб».

**Главный урок**: в Snapchat Ads лучше всего работает не сообщение «купите», а сценарий «попробуйте». Для брендов из e-com, fashion и спорткатегорий AR и интерактив — это не украшение, а способ снизить трение между интересом и действием. А в текущей эпохе privacy-first атрибуции такие форматы ещё и легче защищать через incremental-подход: видно не только охват, но и реальный вклад в рост.

Если коротко: Snapchat любит не самый красивый креатив, а самый уместный опыт.

— @SnapchatAdsRu

Глубже разбирают этот метод в @MotionForBrands