<b>Рекордовые KPI в анонсе: как их читать, не впадая в корпоративный транс</b>

<b>Рекордовые KPI в анонсе: как их читать, не впадая в корпоративный транс</b>

Рекордные KPI любят показывать как доказательство зрелости продукта. На бумаге выглядит бодро: рост, эффективность, прорыв, команда молодцы.

На человеческом языке это обычно значит одно: выбрали удобную метрику и не показали остальное. Например, зацепились за CTR, но промолчали про CR. Или похвастались количеством кликов, забыв рассказать, сколько из них дошло до денег.

Смотрите на такие анонсы без уважения к упаковке:
— что именно измеряли;
— за какой период;
— на какой выборке;
— что было до этого;
— какие метрики не попали в пресс-релиз.

Особенно аккуратно с формулировками вроде «рекорд», «лучший результат», «максимальная эффективность». Без базы сравнения это не факт, а настроение.

Если в анонсе много слов про KPI и мало конкретики про трафик, маржу, качество лидов и условия измерения, вам уже что-то не договорили. Не обязательно плохое. Просто удобное для PR.

<b>Хороший KPI — тот, который можно разобрать по косточкам, а не только поставить в заголовок.</b>