<b>4 ошибки в social ads, из-за которых креативы «не читаются» и трафик не масштабируется</b>

<b>4 ошибки в social ads, из-за которых креативы «не читаются» и трафик не масштабируется</b>

Первая проблема — креатив пытается продать всё сразу. Когда в одном баннере и оффер, и скидка, и УТП, и логотип, взгляд не цепляется ни за что. Нужен один главный смысл: товар, боль или сценарий использования.

Вторая — слабая иерархия. Заголовок, изображение и CTA должны работать как маршрут, а не как три конкурирующих элемента. Если глаз скачет по макету, CTR обычно страдает сильнее, чем кажется на этапе дизайна.

Третья — несоответствие между креативом и лендингом. В соцсетях можно выиграть кликом, но потерять дальше, если обещание в объявлении не совпадает с первым экраном. Это особенно заметно в commerce и décor, где визуал продаёт ожидание заранее.

Четвёртая — один формат на весь сплит. Даже сильный угол быстро выгорает, если не менять подачу: крупный план, UGC, before/after, набор карточек, короткий демонстрационный кадр. Креативный пул должен закрывать разные уровни внимания.

Если креатив не может быть описан одной фразой без лишних уточнений, его лучше доработать до запуска, а не после слива бюджета.