<b>Cookieless — это не «без трекинга», а переход на более честную схему измерений</b>

<b>Cookieless — это не «без трекинга», а переход на более честную схему измерений</b>

Cookie исчезают не в вакууме: ломаются связки атрибуции, ретаргетинг становится менее предсказуемым, а данные из CRM, серверных событий и контекстных сигналов начинают играть главную роль.

Что важно проверить в первую очередь:
— есть ли у вас server-side сбор событий и дедупликация;
— совпадают ли event name, параметры и тайминг между сайтом, CRM и рекламными системами;
— не завязана ли оптимизация только на last click и пиксель.

Если у вас только браузерный пиксель, вы уже теряете часть конверсий на уровне устройства, браузера и согласий. Если есть first-party data, offline conversions и нормальная схема consent, картина обычно становится стабильнее даже при том же объёме трафика.

На практике cookieless-подход — это не один инструмент, а набор привычек: меньше веры в «идеальную» атрибуцию, больше контроля качества событий, больше внимания к source of truth. 1️⃣

Сначала чините сбор и сверку данных, потом масштабируйте медиабаинг. Иначе вы просто оптимизируете шум.