<b>Adblock режет native не по всем площадкам одинаково: где теряем больше всего</b>

<b>Adblock режет native не по всем площадкам одинаково: где теряем больше всего</b>

Adblock для native — это не «минус весь трафик», а минус часть показов и часть кликов. В среднем сильнее страдают desktop-площадки с тяжёлыми блоками и агрессивной вёрсткой: там просадка по видимости креативов заметно выше, чем на mobile.

Что обычно видит байер:
— на mobile native-блоки чаще встроены нативно и отрабатывают стабильнее;
— на desktop adblock чаще скрывает рекомендации внизу статьи и сайдбар;
— чем больше похоже на «рекомендательный модуль», тем выше шанс, что его просто не покажут.

По практике сетапов, где блоков несколько, полезно считать не только CTR, но и долю недополученных показов. Если у вас 0.6% CTR на чистом трафике и 0.4% на части площадок с высоким adblock, это уже не «шум», а системная разница в качестве инвентаря.

Что проверять:
— отдельно mobile и desktop;
— отдельно placement внутри сетки;
— отдельно whitelist по площадкам с низкой потерей показов;
— отдельно креативы: лёгкие блоки и короткий заголовок переживают adblock лучше.

Если native-кампания внезапно «просела», первым делом смотрите не в заголовок, а в долю заблокированного инвентаря. Иногда проблема не в CTR, а в том, что рекламу просто перестали показывать.