<b>Квалити-скор в Meta — это не только CTR: 5 сигналов, которые добивают объявление</b>

<b>Квалити-скор в Meta — это не только CTR: 5 сигналов, которые добивают объявление</b>

CTR — лишь верхушка. Meta смотрит на то, как человек реагирует на крео до клика и после него: от скорости пролистывания до поведения на ленде. Если объявление цепляет «пустой» клик, система быстро режет его в ранжировании.

На оценку обычно давят:
• низкая вовлечённость по сравнению с похожими объявлениями
• быстрые скрытия, жалобы и игнор
• несоответствие крео и лендинга
• слабая связка: клик есть, но дальше тишина
• перегруз текста, кликбейт и обещания, которые не бьются с оффером

Отдельно Meta любит читать паттерны качества по группе, а не по одному юзеру. Если один и тот же креатив стабильно собирает мусорный трафик, следующий запуск получает меньше воздуха ещё до первых нормальных конверсий. Поэтому «обновить картинку» иногда бесполезно: проблема сидит в угле подачи или в несоответствии ожиданий.

Что делать командам: держать крео и лендинг в одной логике, убирать лишние обещания из первого экрана, тестировать не только CTR, но и post-click метрики, а плохие связки резать быстро. Если клики есть, а действия нет — это не победа, а сигнал к переделке.