<b>LATAM ломает не креатив, а платежи и локализацию — вот где чаще теряют ROI</b>

<b>LATAM ломает не креатив, а платежи и локализацию — вот где чаще теряют ROI</b>

Что бросилось в глаза за неделю: в LATAM почти всегда проигрывает тот, кто строит воронку «как для tier-1». Здесь важны не только оффер и креатив, но и то, как пользователь платит, читает форму и доверяет бренду.

Если собирать базу для Brazil, Mexico, Argentina, Colombia, проверьте четыре слоя:
— локальный метод оплаты и запасной сценарий;
— язык интерфейса без машинных кальк;
— вхождение в бытовые паттерны региона: сроки, комиссии, подтверждения;
— посадочную, где оффер не спорит с платежным шагом.

Отдельная ошибка — тащить одну и ту же связку на все гео. В LATAM у соседних стран разный «порог доверия»: где-то критичен PIX-подобный сценарий, где-то важнее быстрый cashier, а где-то решает простая и короткая форма. Если это не учесть, трафик может быть качественным, а конверт — слабым.

Еще один фильтр: смотрите не только на CTR и CR, но и на отказ в самом платежном шаге. Именно там обычно видно, что проблема не в источнике, а в локализации воронки.

Вывод простой: в LATAM сначала строят удобный путь до оплаты, и только потом масштабируют трафик.