Пока все гоняются за «идеальной» темой письма и красивым шаблоном, в email чаще всего выигрывает не дизайн, а

Пока все гоняются за «идеальной» темой письма и красивым шаблоном, в email чаще всего выигрывает не дизайн, а неожиданность.

Разрыв шаблона работает, когда письмо не похоже на очередную промо-рассылку из корзины. Короткий текст вместо простыни, один сильный оффер вместо списка преимуществ, честная формулировка вместо маркетингового тумана. Иногда лучший CTR дают не «скидка -20%», а письмо в стиле: «Мы почти убрали этот товар из каталога. Но для вас оставили доступ».

Люди открывают не потому, что им понравился бренд. Они открывают, потому что им стало любопытно. И чем меньше письмо напоминает рекламу, тем выше шанс, что его дочитают до CTA.

Проверьте свои цепочки: где можно убрать «как у всех»? В теме, первом экране, кнопке, тональности. Email, который немного ломает ожидания, почти всегда запоминается лучше 📩