<b>Mobile vs desktop в native: где реально сидит объём, а где CR</b>

<b>Mobile vs desktop в native: где реально сидит объём, а где CR</b>

У native почти всегда две разные экономики. Mobile даёт объём и более дешёвый вход: CTR обычно выше за счёт короткого скролла, картинка и заголовок отрабатывают быстрее. Desktop, наоборот, часто режет лишний клик, но оставляет более тёплую аудиторию — там дольше читают преленд и чаще доходят до формы.

Если смотреть на медиану по сеткам, mobile чаще тащит верх воронки, а desktop — качество. Для Nutra это особенно заметно: на mobile легче собрать клики, но часть трафика пустая, если крео слишком «кликбейтное». В Finance и более длинных лендингах desktop нередко даёт лучший CR при том же CPC, потому что пользователь не спешит закрывать страницу.

Что проверять в тесте:
— один и тот же оффер, один и тот же преленд;
— отдельные кампании под mobile и desktop, без смешивания;
— одинаковые заголовки, но разные изображения: mobile любит крупный объект, desktop — больше контекста;
— смотреть не только CTR, а EPC и долю апрува.

<blockquote>Главная ошибка — судить по CTR. Mobile может выглядеть красивее в кабинете, а desktop приносить деньги в конце цепочки.</blockquote>

Если бюджет ограничен, сначала отделяй device, потом уже крути заголовки и whitelist. Иначе вы тестируете не трафик, а кашу из разных сценариев.