Один из самых показательных кейсов у меня был с рекламным креативом для лендинга, где клиент сначала просил «с

Один из самых показательных кейсов у меня был с рекламным креативом для лендинга, где клиент сначала просил «сделать красиво и чтобы продавало». На старте мы пошли по привычному пути: яркий визуал, крупный оффер, акцентная кнопка. Но после первых тестов стало понятно — креатив привлекает клики, а дальше люди быстро отваливаются.

Тогда мы пересобрали подачу: убрали лишний шум, сделали упор не на «вау», а на понятный сценарий — что человек получит, почему это для него и что будет после клика. Добавили больше воздуха, сократили текст и усилили контраст именно в зоне принятия решения. 📌

Результат оказался показательный: CTR стал чуть спокойнее, зато качество трафика выросло, а заявки стали дешевле. Для меня это хороший напоминание: в рекламных материалах дизайн — не про украшение, а про управление вниманием и ожиданиями. Если креатив обещает одно, а лендинг показывает другое, конверсия почти всегда проседает.