Смерть последнего клика в ритейл-аналитике

Смерть последнего клика в ритейл-аналитике

Переход на privacy-first (приоритет приватности) атрибуцию окончательно сделал модель last-click (последний клик) атавизмом. В эпоху, когда средний чек в онлайне стагнирует, бренд-менеджеры FMCG всё чаще смотрят в сторону MMM (моделирование маркетингового микса). Мы пытаемся отследить вклад каждого канала в выручку, но забываем о главном: в 2026 году путь покупателя стал фрагментарным. *Попытка привязать покупку к конкретному баннеру — это попытка поймать воздух сачком.* Вместо поиска идеального атрибуционного окна пора признать: влияние бренда теперь измеряется через общую выручку и динамику Retention (удержание клиентов), а не через отчеты рекламных кабинетов.

— @PanelDataRoom