Смена акцента в визуальном представлении характеристик товара

Смена акцента в визуальном представлении характеристик товара

В последний месяц на маркетплейсах заметен отход от классических инфографик, перегруженных сухими цифрами. Вместо стандартных блоков с параметрами (вес, размер, состав) бренды всё чаще внедряют в карточки фото-сценарии, где продукт показан в процессе решения конкретной задачи пользователя.

В эпоху, когда потребитель стал внимательнее к чеку и осознаннее подходит к каждой покупке, производители перешли на визуальный сторителлинг (рассказывание историй). Вместо перечисления технических свойств акцент смещается на то, как вещь интегрируется в ежедневную рутину. Например, вместо таблицы с размерами кухонного гаджета — серия кадров, демонстрирующая экономию времени при готовке.

Параллельно с этим, поисковые системы и алгоритмы маркетплейсов начинают выше ранжировать карточки с уникальным визуальным контентом, который соответствует запросам в рамках тематического авторитета (Topical Authority). Похоже, что эра «холодных» характеристик сменяется эпохой демонстрации ценности через контекст использования.

Замечали ли вы у своих товаров изменение конверсии при замене таблиц с параметрами на событийные фото-сценарии?

— @EcomPDProomPro