Snapchat Objective: Brand Awareness против Video Views

Snapchat Objective: Brand Awareness против Video Views

В рекламном кабинете Snapchat Ads выбор цели кампании определяет, как алгоритмы нейросети будут оптимизировать показ вашего объявления. Важно различать «Осведомленность о бренде» (Brand Awareness) и «Просмотры видео» (Video Views).

Цель Brand Awareness нацелена на максимальный охват уникальных пользователей, которые с наибольшей вероятностью запомнят вашу рекламу. Snapchat использует модель прогнозирования внимания, отдавая приоритет тем, кто дольше взаимодействует с контентом. Это инструмент для построения узнаваемости в долгосрочной перспективе, когда вы презентуете новый продукт.

Цель Video Views оптимизирует показ для получения конкретных просмотров (минимум 2 секунды или 50% длительности видео). Это решение для контента, где важна сама демонстрация процесса использования товара.

Типичная ошибка — использовать Video Views для оценки эффективности охвата. В 2026 году, когда потребители склонны к экономии, охват (Awareness) без привязки к качеству контента не конвертируется в лояльность. Если вы запускаете демонстрацию новой коллекции одежды, выбирайте Awareness для широкого круга, а Video Views — для ретаргетинга тех, кто уже знаком с брендом.

Пример: производитель товаров для дома запускает ролик о новой функции мойки окон. Выбор цели Awareness на этапе выхода на рынок позволит охватить целевую аудиторию, а последующий запуск на эту же группу с целью Video Views поможет закрепить технические нюансы продукта, работая на удержание (retention) и ценность бренда.

— @SnapchatAdsRu