Как собрать единый отчёт по платному трафику в Looker Studio за 30 минут

Как собрать единый отчёт по платному трафику в Looker Studio за 30 минут

Если у вас в отчётах до сих пор живут отдельные таблицы по Google Ads, Meta, Яндекс Директ и LinkedIn, вы тратите время не на анализ, а на сведение цифр. Ниже — рабочая схема, как собрать один дашборд для еженедельного маркетинг-ревью.

— Сначала определите 5–7 метрик, которые реально нужны бизнесу: расходы, показы, клики, CTR, CPC, лиды, CPL, выручка. Остальное уберите из первого экрана.

— Подключите все рекламные источники через коннекторы и сразу проверьте, чтобы у каждого был одинаковый набор полей: дата, канал, кампания, расход, клики, конверсии. Если названия отличаются — создайте вычисляемые поля и приведите их к одному стандарту.

— Сделайте справочник каналов. Например: paid search, paid social, display, affiliate, direct. Это поможет не сравнивать разные платформы по их внутренней логике.

— Постройте один основной источник данных с полями для сводки: канал, кампания, неделя, расход, лиды, выручка. Так вы сможете сравнивать кампании между собой, а не между интерфейсами кабинетов.

— Добавьте 3 блока:
— верхний ряд: итоговые показатели за период;
— середина: динамика по неделям;
— низ: таблица кампаний с сортировкой по расходу и CPL.

— Обязательно поставьте фильтры по каналу, региону и периоду. В 2026 году, когда last-click всё хуже показывает вклад канала, фильтры помогают быстро смотреть не только финальные заявки, но и промежуточные этапы воронки.

— Если данные по лидам приходят из CRM, сопоставляйте их не по названию кампании, а по UTM-меткам и ID. Иначе отчёт будет красивым, но бесполезным.

— В конце сделайте один тест: откройте отчёт и ответьте на три вопроса без дополнительных таблиц — что выросло, что просело, где перерасход. Если ответ занимает больше минуты, структуру нужно упрощать.

Такой отчёт закрывает еженедельный контроль и экономит время на ручной сборке.