Одна из самых дорогих ошибок в email-рассылках — смотреть только на открываемость.

Одна из самых дорогих ошибок в email-рассылках — смотреть только на открываемость.

Да, open rate приятно видеть в отчёте. Но сам по себе он почти ничего не говорит о деньгах, лидах и продажах. Письмо могли открыть из любопытства, случайно или потому что тема зацепила. А дальше — тишина.

Настоящая ловушка в том, что команды начинают «оптимизировать» не то:
— меняют темы писем вместо оффера,
— улучшают кликабельность вместо сегментации,
— гонятся за процентами вместо результата.

Если письмо открывают, но не читают до конца и не кликают — проблема не в заголовке. Если кликают, но не покупают — проблема не в кнопке. 📩

Смотрите на воронку целиком: доставляемость, дочитывание, клики, конверсии, отписки и выручку. Тогда рассылка перестаёт быть набором красивых цифр и становится инструментом роста.