<b>DMA: 5 вещей, которые ломают рекламную воронку, если их не учесть заранее</b>

<b>DMA: 5 вещей, которые ломают рекламную воронку, если их не учесть заранее</b>

DMA — это не только про “большие платформы”. Для маркетинга он бьёт по привычным связкам: меньше свободы в предустановках, сложнее навязывать собственные сервисы, выше риск, что привычные точки сбора данных и связки между продуктами начнут работать иначе.

Что проверить в первую очередь:
— где вы связываете данные между сервисами одной экосистемы;
— есть ли у пользователя реальный выбор, а не скрытая галочка;
— не завязана ли атрибуция на один вход, один ID или один канал;
— не строится ли ретаргетинг на данных, которые собираются “по умолчанию”;
— есть ли план B для сценариев, где кросс-сервисный трекинг режется.

Что важно: DMA редко “убивает” кампанию в лоб. Он постепенно отбирает удобные костыли: автоматические связки, непрозрачные дефолты и монополию на распределение трафика. В итоге первыми страдают команды, которые не отделили сбор данных от конкретной платформы и не умеют жить без одного источника правды.

Что делать на практике: держать независимую аналитику, проверять consent-цепочку, минимизировать зависимость от platform ID и заранее описывать, какие события вам критичны, если часть сигналов исчезнет.

Если у вас атрибуция держится на “магии экосистемы”, DMA — повод пересобрать её до того, как это сделает рынок.