Карточка товара: что такое Above the Fold

Карточка товара: что такое Above the Fold

Above the Fold — это видимая часть карточки товара без прокрутки экрана. В e-commerce это первый экран PDP (product detail page — страницы товара), где пользователь за 2–5 секунд решает: остаться, скроллить дальше или уйти.

Термин часто путают с «первым экраном» вообще, но разница важна. Первый экран — это просто зона видимости. Above the Fold в CRO — это **зона решения**, где должны быть собраны ключевые триггеры покупки: название, цена, вариации, наличие, доставка, рейтинг, CTA-кнопка, иногда УТП и доверительные элементы.

Ошибки применения:
— перегружать блок баннерами и второстепенными акциями;
— прятать цену, доставку или наличие ниже первого экрана;
— делать CTA визуально слабее, чем фото и декоративные элементы;
— считать, что «красивый» первый экран автоматически продаёт.

Почему это важно в 2026 году: когда трафик дорожает, а средний чек снижается, первый экран должен не «нравиться», а сокращать время до выбора. Иначе пользователь не дойдёт до аргументов ниже по странице.

Пример: на карточке кроссовок в Above the Fold показывают фото, цену, размерную сетку, доставку завтра, рейтинг 4,8 и кнопку «Купить». Это помогает сразу снять основные барьеры и не заставлять человека искать базовую информацию по всей странице.

— @EcomPDProomPro