Панели всё чаще ловят не покупку, а замену покупки

Панели всё чаще ловят не покупку, а замену покупки

За последний месяц в retail-панелях заметен один повторяющийся паттерн: у части домохозяйств сокращается не только частота визитов, но и число позиций в корзине. При этом спад идёт не равномерно по всем категориям.

Чаще всего сначала «сжимаются»:
— вторые и третьи бренды в одной полке;
— товары для запаса;
— позиции, которые раньше брали «заодно».

При этом базовые марки держатся заметно ровнее, а часть покупок смещается в более редкие, но более крупные корзины. В данных это выглядит как не исчезновение спроса, а его перераспределение внутри недели и месяца.

У вас в панелях или кабинетах это тоже видно?

— @PanelDataRoom