<b>5 ошибок в paid media, из-за которых хороший оффер умирает на тесте</b>

<b>5 ошибок в paid media, из-за которых хороший оффер умирает на тесте</b>

Первая — путать проверку гипотезы с «заливом в надежде». Когда нет одной цели на тест, креативы, аудитории и лендинги начинают спорить между собой, а не давать ответ.

Вторая — менять слишком много переменных сразу. Если одновременно править крео, преленд и событие в пикселе, вы не поймёте, что именно сломало или спасло связку.

Третья — смотреть только на CPL или CPA. Для paid media важнее связка метрик: CTR показывает вход, CVR — качество трафика, а post-click поведение — насколько оффер совпал с ожиданием аудитории.

Четвёртая — рано масштабировать то, что ещё не стабильно. Рабочая схема сначала должна повторяться на нескольких пачках трафика, иначе рост просто ускоряет слив.

Если тестируете paid media системно, оставляйте один источник правды: одна цель, одна метрика успеха и один набор правок за итерацию. Тогда даже слабый результат даёт ответ, а не шум.