Последний клик ушёл. Ретаргетинг не умер

Последний клик ушёл. Ретаргетинг не умер

Ретаргетинг в 2026‑м — это не про «добить последним кликом». Last‑click дышит на ладан, server‑side (серверная атрибуция) и incrementality (приростная атрибуция) стали стандартом проверки. Если вы всё ещё меряете ретаргетинг‑кампанию по числу прямых конверсий с пикселя — вы меряете иллюзию.

Реальная задача: понять, сколько бизнес теряет без ретаргетинга, а не сколько он «приносит» в отчёте. MMM (маркетинг‑микс‑моделирование) и холд‑аут‑тесты показывают, что до 40% «возвратов» в ретаргетинге — это органика, которая и без вас бы конвертировалась.

Снижение среднего чека в e‑com заставляет пересмотреть логику: гнаться за повторной продажей по старой цене уже невыгодно. Ставка — не клик, а LTV (пожизненная ценность клиента) и частота взаимодействия. AI‑креативы тут помогают, но конкуренция ушла в концепцию: не «как красиво», а «зачем человеку сейчас возвращаться».

Ретаргетинг перестаёт быть каналом «напомнить». Он становится каналом «вернуть ценность». Разница принципиальная.

— @RetargetingGuidePro