Что такое branded podcast и чем он не является

Что такое branded podcast и чем он не является

Брендированный подкаст — это аудиоформат, который делает бренд не рекламодателем, а носителем смысла. Его задача — не «впарить» продукт, а регулярно собирать вокруг компании свою аудиторию через темы, опыт и точку зрения. Для маркетинг-директора это важный сдвиг: в эпоху zero-click и AI-overviews ценность создаёт не объём публикаций, а собственная экспертиза и узнаваемый голос.

Рядом часто ставят два термина:
— бренд-шоу — более широкий формат, где подкаст лишь одна из частей медиаплатформы;
— нативная реклама — это размещение внутри чужого контента, а не собственный канал бренда.

Типичная ошибка — делать «подкаст про нас». Если в каждом выпуске только продукт, команда и новости компании, слушатель быстро понимает: это не контент, а длинный пресс-релиз. Ещё одна ошибка — путать формат с разовой акцией. Подкаст работает как система: у него должна быть редакционная логика, стабильная тема и понятная польза для выбранной аудитории.

Пример: B2B-бренд может запустить подкаст не про себя, а про то, как коммерческие команды выстраивают RevOps, удержание и совместную ответственность за выручку. Тогда бренд звучит не как продавец, а как участник профессионального разговора.

— @PodcastForBrands