До 30% бюджета у медиабаинга утекает не в оффере

До 30% бюджета у медиабаинга утекает не в оффере

Что я вижу в командах за последние годы: когда связка не сходится, первым делом начинают крутить оффер, креатив, ставку, гео. А потом внезапно выясняется, что деньги лежали в инфраструктуре и процессах.

Conversion News пишет, что большинство медиабаингов теряют до 30% бюджета не из-за плохих офферов, а из-за организации работы и технической базы. Вместе с AIO они разобрали, где именно теряется прибыль и как закрывать это на уровне инфраструктуры.

Это старая история на новом витке. Раньше теряли на трекерах, постбеках и ручной рутине. Сейчас — на разрозненных процессах, кривой операционке и отсутствии нормальной связки между баингом, аналитикой и управлением.

Что это значит для команд: если минусите, не всегда надо сразу менять оффер. Иногда надо открыть не кабинет, а внутреннюю кухню. Там часто шумит громче, чем Meta.