<b>5 мест, где «audio» ломает атрибуцию — и почему потом спорят не с цифрами, а с логами</b>

<b>5 мест, где «audio» ломает атрибуцию — и почему потом спорят не с цифрами, а с логами</b>

Если закупаете рекламу в подкастах, «audio» — это не только ролик, но и цепочка доставки: host-read, вставка в поток, промо-код, пост-ролл, иногда ретаргетинг. Ошибка обычно не в креативе, а в том, что команда считает один и тот же контакт по-разному.

Проверьте до запуска:
— один ли у всех источник правды: CRM, дашборд, post-purchase опрос;
— есть ли отдельные ссылки и коды под каждую интеграцию;
— совпадает ли окно атрибуции у медиакоманды и аналитики;
— не смешиваются ли органика и paid в отчёте;
— умеете ли вы отличать lift от прямой конверсии.

Самая частая проблема — когда host-read даёт спрос, а в отчёте виден только последний клик. Тогда кампания «не работает», хотя работает, просто в другой точке воронки. Для аудио почти всегда нужен не один, а три сигнала: код, опрос и поведенческий сдвиг.

Если этих трёх сигналов нет, спор о ROI превращается в спор о терминологии. Лучше заранее согласовать, что именно для вас считается конверсией, и не менять правило после первых результатов.