<b>5 признаков, что проблема в SSP/DSP-интеграции, а не в трафике</b>

<b>5 признаков, что проблема в SSP/DSP-интеграции, а не в трафике</b>

Если ставки есть, а матчится мало, сначала смотрите не креативы и не таргетинг, а связку запросов: schema, required fields и правила аукциона. В programmatic чаще ломается не «модель», а контракт между сторонами.

— Несовпадение обязательных полей: bidrequest приходит, но DSP отбрасывает его из-за missing device, site/app или imp.
— Разные интерпретации price floor: SSP шлёт floor, DSP считает его невалидным или применяет другой currency/packing.
— Поле deal id есть, но условия deal не совпадают: seat, formats, inventory type, creative attrs.
— Частичные ответы: SSP ждёт bid в одном timeout, DSP отвечает позже и теряет выигрыш в аукционе.
— Тихие фильтры: blocklist, bundle/app-ads.txt, schain, sellers.json и UA-ограничения режут трафик без явной ошибки.

Самая частая ошибка — смотреть только на win rate. Низкий win rate может быть следствием слишком жёсткого floor, кривого timeout или несовместимости креатива с форматом. Высокий win rate тоже не гарантия качества: если post-auction отвал, проблема уже в валидации нативки, VAST или трекинга.

Для диагностики держите три лога рядом: raw bidrequest, bidresponse и post-auction events. Сверяйте не только коды ошибок, но и отсутствие полей — именно там чаще всего сидит поломка. Когда цепочка прозрачна, спор «SSP или DSP» быстро превращается в конкретный diff.

Сначала чинится контракт, потом оптимизируется bid strategy.