Blacklist в native: 6 критериев, когда площадку надо резать без сожалений

Blacklist в native: 6 критериев, когда площадку надо резать без сожалений

Blacklist в native — это не «площадка не дала ROI за вчера». Это фильтр, который защищает бюджет от мусорного инвентаря. Смотрю не на один показатель, а на связку: CTR, CR, bounce, долю отказов по девайсам и стабильность по креативам.

— CTR есть, а кликов в постбеке почти нет: значит, трафик любопытный, но не покупающий.
— CR проваливается только на одной площадке, а на остальных держится: исключаем конкретный source/subsource.
— 80%+ кликов с mobile, но конвертят только desktop: blacklisting без спора.

Ещё два маркера. Первый — аномальный всплеск кликов на одном креативе при нулевом апруве. Второй — повторяемый низкий time on page и быстрый возврат в ленту: такие площадки умеют давать дешёвый CTR, но не умеют вести дальше по воронке. Тут «передержать» source обычно дороже, чем вычеркнуть его на ранней стадии.

Практика простая: не баньте по 20 кликам. Дайте площадке минимальный объём на проверку, затем режьте только по повторяемому паттерну. В native выигрывает не тот, кто собрал больше источников, а тот, кто быстрее убрал слабые.