Как запустить Pinterest Ads так, чтобы креативы работали не вхолостую

Как запустить Pinterest Ads так, чтобы креативы работали не вхолостую

— Сначала разделите кампании по роли в воронке. Для верхнего уровня берите охват и вовлечение, для нижнего — трафик и конверсии. В 2026-м это особенно важно: чистый last-click хуже отражает вклад Pinterest в спрос.

— Соберите семантику вокруг темы, а не вокруг одного товара. Pinterest — это поведенческий поиск по идеям, поэтому в группе объявлений держите несколько близких запросов, визуальных сценариев и формулировок боли.

— Подготовьте 5–7 креативов на одну гипотезу. Меняйте не только фон и цвет, а саму концепцию: проблема, решение, сравнение, подборка, «до/после». При AI-генерации именно концепт становится главным отличием.

— Настройте посадочную страницу под один следующий шаг. Если ведёте на каталог, сделайте короткий путь к выбору; если на лонгрид — сразу покажите ценность, а не общий текст. В эпоху zero-click люди быстро уходят, если не видят полезности.

— Запускайте тест через ограниченный бюджет и фиксированный период наблюдения. Смотрите не только на клики, но и на глубину визита, добавления в корзину, заявки и последующие действия в CRM или аналитике.

— Сверяйте результаты с более широкой картиной. Для B2B и e-com полезно смотреть не только на прямые конверсии, но и на вклад в повторные касания, возвраты и выручку по когортам. Это ближе к RevOps-логике и LTV-подходу.

— Масштабируйте только то, что выдержало проверку по качеству трафика. Если объявление даёт дешёвый клик, но слабый постклик, убирайте его без сожаления: в Pinterest выигрывает не объём, а точность попадания.

Когда это пригодится: при первом запуске Pinterest Ads, пересборке структуры кампаний и тесте новых креативных концепций.

— @PinterestAdsRu