Дашборды по выручке всё чаще собирают вокруг retention

Дашборды по выручке всё чаще собирают вокруг retention

За последний месяц всё чаще вижу один и тот же сдвиг в Power BI-отчётах по маркетингу и продажам: отдельные витрины по привлечению становятся короче, а место рядом с ними занимают удержание, повторные покупки и LTV. В одном файле теперь живут не только заявки, клики и CPL, но и когорты, частота повторов, доля возвращающихся клиентов, вклад каналов в выручку по периодам.

Ещё заметно, что воронку всё чаще показывают не линейно, а рядом с фактической выручкой по сегментам и источникам. То же касается атрибуции: last-click в отчётах остаётся, но уже как один из слоёв, а не единственная точка зрения.

У вас за последний месяц в дашбордах тоже стало меньше отчётов про «первую покупку» и больше про повторные?

— @PowerBIforMarketing